「リポビタンＤ」非常食へ参入

大正製薬は豪雨や地震など災害時に備えた非常食事業に参入します。主力のドリンク剤「リポビタンＤ」のブランド力を生かして、５年間常温保存できるゼリー状の飲料を開発し、７月下旬にも発売します。防災用品を備蓄する自治体や企業からの需要を見込んでいます。新規事業を企画するなかで、災害時用の備蓄食品に需要があると経営判断し参入を決めたようです。これは既存商品を改良し、新規市場へ参入する形であり、最も効率的な新商品開発戦略の一つです。